Während die Entwicklung landgestützter Navigationssysteme und Fahrerassistenzsysteme rasant voranschreitet, hinkt die Navigationstechnologie auf dem Wasser deutlich hinterher: Fest installierte Kartenplotter auf Schiffen sind unflexibel, langsam, schnell veraltet und teuer.

Orca versucht, diese Lücke zu schließen. Das norwegische Unternehmen mit Sitz in Oslo entwickelt und vertreibt mit dem Marine CoPilot ein Navigationssystem für kleine Boote. Im Vergleich zu herkömmlichen Systemen punktet es mit hoher Geschwindigkeit, Wendigkeit und Benutzerfreundlichkeit. Das System ist intuitiver, arbeitet datenbasiert und lernt mit der Zeit. Es reagiert intelligent und unterstützt den Skipper proaktiv mit Warnungen und Routenvorschlägen – fast wie ein menschlicher Co-Pilot.

The created visual identity pays tribute to this technical advancement of the company and the product. The result is a strong and simple word mark that makes the brand's claim to be a technical pioneer visually tangible. The combination of hard edges and rounded shapes characterise both precision and the smooth user experience of the products. The open first letter, which is also used as a standalone, shows the relentless ambition to iteratively improve and optimise the products and user experience. Orca takes you to your destination, but is always on the journey itself.

The visual system or brand pattern is inspired by magnetic needles that align themselves in space. However, instead of just one needle, it is a network and thus visualises the multidimensional character of the system, which always keeps an eye on the ship's surroundings and route and evaluates and incorporates data in real time.

With Processing, an application was developed that makes it possible to generate different patterns on the basis of image material. Various parameters can be changed in the application so that new visualisations are constantly being created.